Decathlon vient de franchir la barre des 10 milliards d’euros de ventes en 2016. Ci-dessous un article du quotidien Les Echos de la semaine dernière qui cite le blog de la CFTC LOGISTIQUE.
Le distributeur d’articles de sport a vu son chiffre d’affaires progresser l’an dernier de 12 %. Le groupe mène un développement international au rythme effréné.
Les arbres ne montent pas au ciel, dit l'adage, pas plus que la barre au-dessus de laquelle s'envolent les perchistes. Mais pour Decathlon , le premier groupe intégré de distribution d'articles de sport au monde, la croissance paraît n'avoir pas de limite. L'enseigne détenue par l'association familiale Mulliez, et créée en 1976 par Michel Leclercq, un cousin de Gérard Mulliez, fondateur d'Auchan, a ainsi dignement célébré son quarantième anniversaire en franchissant allégrement la barre des 10 milliards d'euros de chiffre d'affaires (hors taxes) en 2016. Et si les relations avec la presse n'ont jamais été le point fort de l'entreprise - qui s'est ainsi permis d'annuler la conférence de presse prévue ce mardi sans explication et sans autre possibilité d'échanger avec ses dirigeant s-, Decathlon n'a rien perdu de sa capacité à séduire les consommateurs.
Le distributeur, qui en 2010 affichait un chiffre d'affaires de 6 milliards, a ainsi vu ses ventes progresser l'an dernier de 12 %, soit le même niveau de croissance qu'en 2015. Le groupe mène, il est vrai, un développement international au rythme effréné, avec l'an dernier pas moins de cinq nouveaux pays où il a planté son drapeau (soit 28 au total) et 164 nouveaux points de vente (pour 1.176 magasins, franchises incluses). Mais à périmètre comparable, la performance est tout aussi solide, avec une croissance de 4,4 % (contre 5 % en 2015).
Marges de progression
En France, Decathlon n'est pas en reste. Tout en dominant outrageusement le marché, avec 301 magasins, l'enseigne affiche encore un chiffre d'affaires en hausse de 2,2 % (+1,9 % à périmètre comparable), à 3,3 milliards d'euros. Si cette croissance est moindre que celle du marché global, qui a progressé de 3,5 % selon l'estimation du site spécialisé Sport Guide, son rédacteur en chef Frédéric Tain souligne que cela reste la première ou deuxième plus importante hausse en valeur. Une performance d'autant plus remarquable, ajoute cet expert, que Decathlon, s'il bénéficie à plein des marchés porteurs du running et du fitness, et dans une nettement moindre mesure du football, est en revanche quasiment absent de celui, très dynamique, des sneakers.
Et l'enseigne a encore des marges de progrès. Son site de vente en ligne, qui a gagné 9,4 % de clients, à 1,7 million, ne représente encore que 4,1 % du chiffre d'affaires en France quand la part de marché d'Internet sur le marché français du sport est de 18 %, estime Sport Guide. Enfin, après le déploiement de son format Essentiel, avec une offre resserrée aux meilleurs prix, Decathlon teste rue du Commerce à Paris son format City pour les centres-villes.
Fruit de ce succès, la nouvelle valeur de la part du fond commun de placement Decaval, auquel ont souscrit quelque 16.000 salariés du groupe, est en hausse de 15,48 %, selon le blog de la CFTC Decathlon Logistique. Interrogé, le groupe n'a pas confirmé.
Source : les echos du 13/02
http://www.lesechos.fr/industrie-services/conso-distribution/0211796977078-decathlon-a-franchi-la-barre-des-10-milliards-deuros-de-ventes-en-2016-2064650.php
